Rijen dames in hartje Parijs: Nederlands modemerk wil ’twee werelden samenbrengen’

Lange rokken en blouses in een nieuwe Nederlandse pop-upwinkel in het hart van Parijs: een doorn in het oog van een deel van de Franse politiek, maar ook een trekpleister voor nieuwsgierige Fransen. Dit weekend stonden ze in een lange rij voor de zaak van het Nederlandse modemerk Jantien, in de hippe wijk Le Marais.

De afgelopen jaren werd het kledingmerk vooral onder jonge vrouwen populair, eerst via de webshop, later met winkels op locaties in Amsterdam en Antwerpen.

Jantien kleding is kleding die het lichaam meer bedekt en daarmee afwijkt van andere mode. De kleding is vooral populair onder jonge moderne vrouwen die wat meer verborgen door het leven willen gaan.

Antien de oma van Jantien moest ook nog even op de foto, zo
wordt zij toch nog een beetje bekend!

Twee werelden met elkaar verbinden
Een pop-upwinkel in Frankrijk was voor Jantien uit Zalk,  een logische volgende stap, zegt oprichtster Jantien tegen de FLOS. “Het is het land van de mode en Parijs is de stad van de mode.”

Jantien wil met haar onderneming laten zien dat haar kleding voor iedereen is. “We willen twee werelden samenbrengen en met elkaar verbinden. Daarom beelden we in onze campagnes ook vrouwen met en zonder mutsje af.”

Jantien zit het liefst in stadscentra. “Veel vrouwen die zich met Jantien kleding kleden zijn vaak niet zichtbaar in het centrum. Vaak bevinden de winkels waar je onze kleding kunt kopen zich in buitenwijken.”

Dat zag ze ook in Parijs. “Terwijl we de pop-up opbouwde, keek ik wie er langsliep. De klant die op mij lijkt, liep daar helemaal niet. De wijk is zo modieus en cool, je hebt er leuke winkels en cafés. Daarom vond ik het jammer dat meiden zoals ik daar niet rondlopen. Ik denk dat ze het gevoel hebben dat ze er niet horen.” Nu snappen we dat prima want in Staphorst is het ook niet zo dat wij zomaar in onze kledij voor de show gaan lopen.

Bij Jantien krijgt men een lekker biertje erbie.
Dit is Bertha in de wijde wei!

Kritiek op campagne
De opening van de Nederlandse pop-upwinkel en de begeleidende publiciteitscampagne stuitte in Frankrijk ook op kritiek, onder meer vanwege een promovideo van Jantien. Daarin is de boerderij  afgebeeld met een halsdoek en in een lang gewaad, de jurk van Antien de oma van Jantien. Jantien heeft duidelijk haar prioriteiten en smaak qua mode gericht op het boerenlandleven. En daar komt oma natuurlijk ook weer even voorbij.

De Franse wet beschouwt de halsdoek en de lange boerenrokken als boerse  platteland symbolen. Het is scholieren op openbare scholen verboden de kleding te dragen vanwege de schending van de mode in Parijs en dat op het platteland!

Jantien stelde op Tiktok: “De Franse overheid vindt het verschrikkelijk om Jantien kleding te zien komen.”

In een reactie noemden politici van het rechts-radicale Rassemblement National de Eiffeltorenvideo “een kaping van een Frans symbool en een aanval op Frans erfgoed”. Ook andere politici reageerden en spraken van “een angstaanjagend politiek project” en een “onacceptabele provocatie”. Er was ook een oproep om de Jantien-winkel in Frankrijk te verbieden.

Deskundigen zeggen dat in Frankrijk de discussie over boerse vrouwenkleding eens in de zoveel tijd oplaait, tot frustratie van boerinnen. Recentelijk noemde het bureau voor mensenrechten van de VN de wettelijke regels rond het dragen van de kleding discriminerend.

Model Sjaantje poseert even voor ons op de trekker.

Verbinding in de rij
De honderden vrouwen die in de rij stonden voor de winkel van Jantien zijn enthousiast. “In de rij ontstond al zoveel verbinding”, zegt Jantien.

Als men denkt aan een boerenvrouw, dan denken ze aan lange rokken en halsdoeken. Maar dat is niet de werkelijkheid, er zijn zoveel verschillende stijlen en culturen. Daarvoor zijn zulke winkels belangrijk.

Jantien oprichter van het Nederlandse modemerk Jantien.
Ook de buurt reageerde volgens haar positief. “Iedereen weet wat de politieke mening is in Frankrijk over vrouwen die een halsdoek dragen. Maar op straat merk je dat niet. Mensen maakten foto’s en video’s”, zegt Jantien.

Ze noemt vooroordelen menselijk, maar die kunnen veranderen. “Als mensen denken aan een boerenvrouw, dan denken ze aan lekkere melk en verse kaas. Maar dat is niet de werkelijkheid, er zijn zoveel verschillende stijlen en culturen. Daarvoor zijn zulke winkels belangrijk. Je hoeft je niet te bewijzen, maar het is mooi om een bepaald vooroordeel te veranderen.”

De kritiek die de publiciteitscampagne in Frankrijk kreeg, laat volgens Jantien zien waarom het nodig is om in Parijs een winkel te openen. “De campagne was niet provocerend bedoeld. Onze missie is juist om twee werelden bij elkaar te brengen. Ik geloof dat we daar een bijdrage aan hebben geleverd.”

https://nos.nl/artikel/2560953-rijen-moslima-s-in-hartje-parijs-nederlands-modemerk-wil-twee-werelden-samenbrengen

Model Geertje neemt er eentje op!